金種子“用新發聲”春節營銷

1.45
億

420
萬+

背景&目標

中國酒文化源遠流長，新春更是少不了以酒助興，表達對親人、朋友、同僚的祝福。身為酒業知名品牌，趁此佳節，金種子希望通過移動端新媒體新穎的傳播形式，在年終歲尾為國人和廣大消費者送上一份來自金種子的新春祝福。

核心亮點

借助社交互動創新打造熱點內容，用社會化推廣持續裂變，引發用戶共鳴，與用戶進行有效溝通，開展微博話題、互動抽獎活動，號召粉絲參與互動，通過話題增加討論和轉發；利用達人影響力迅速打響、傳播聚焦活動。利用大數據人群標簽精準定向，甄選目標人群數據，將傳播內容廣告二次觸達精準受眾，打造集內容與大數據為一體化數字營銷策略。

推廣策略

在微博上，率先發布春節“用新發聲”微博話題并開展微博抽獎活動，引爆聲量，還推出了針對春節期間熱門元素，打造的金種子“用新發聲”品牌形象TVC。在微信上，針對廣大網友的拜年祝福需求，制作了錄制音頻的H5，便于在微信朋友圈傳播；設計了相關春節元素海報，便于在朋友圈互動轉發，傳達了金種子的品牌溫度。

春節推廣周期內，微博“用新發聲”話題閱讀量1128萬次，討論量2.3萬次，抽獎活動吸引了超2萬人參與。其中《用新發聲》TVC播放量達330萬次，完成有效轉發8萬多次，系列海報查看量近7萬次，轉發傳播近1萬次。優酷、愛奇藝、今日頭條社交媒體、移動APP都對金種子的品牌形象進行了曝光，實現了1.45億曝光量，420萬+有效點擊數的成效，不僅提升了金種子品牌曉譽度，還促進了產品銷售。

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